服装宣传片拍摄，如何表现服饰企业文化与品牌底蕴

提起服装宣传片，你首先想到的是什么？大牌云集的国际时装T台秀，风情万种的模特走着动人的猫步，装扮时尚新潮的俊男靓女……服装，作为一种艺术形式，自然也是美的象征和代表，而影视制作技巧能为企业宣传片锦上添花。那么，服装宣传片怎样拍摄，才能收效显著呢？我们以两个服装宣传片为例，通过对比进行说明。

崇尚随性自我的《Landi服装宣传片》,田园精致的拍摄制作风格

《Landi服装宣传片》是以第一人称的口吻来展开的，“我”指的就是Landi品牌的服装?！凹岢?，是我做过最深情的事情”宣传片一开始便提出了Landi服装的精神文化?！啊摇从?990年，出生在北京，到过很多地方，澳门、新加坡、日本、巴黎，我还会走得更远?！鞍樗孀庞迫豢羁畹慕馑?，宣传片的镜头中出现着Landi服装的模特出行走在故宫，古老的城墙，独具一格的天坛，碧荷满塘的北海等北京具有代表性的景观之中?！叭谌牖蛘吒谋?，“我”从未停止过尝试，你呢？你想活在谁眼里。我不想你成为谁，只是做更好的自己，取悦自己?！癓andi服装宣传片中的模特，无论着哪款服装，一概没有任何配饰，纯自然的妆扮，体现了此品牌的特点就是随性，自我，超然?！澳愠删土宋?，我也成就了你。一年四季时，二十六次更替，时不我与。二十六后，我们重生。二十六年前，如此，二十六年后，依旧如此?！?Landi服装宣传片中模特行走的镜头中，穿插着绘制图纸，打版，裁样，缝纫的画面，体现这样的服装是如此而来，展示了Landi品牌幕后的工作内容，以及精益求精的工艺精神。最后出广告语：Landi,有大美，而不言，重申Landi品牌的低调质朴的理念。整个宣传片的背景音乐舒缓，淳朴，与品牌的特点和定位完全吻合。

标榜低调奢华的《XOVO服装宣传片》，国际化时尚感的拍摄制作风格

另一个是《XOVO服装宣传片》，XOVO的主要基调和风格是低调不凡，奢华有道。与Landi随性自然的基调完全不同，其宣传片的表现方式同样与Landi大相径庭。该品牌以皮草为主，主张奢华低调，镜头多为大型T台秀，取景多在繁华的街头，现代化的广场等。模特请的是西方美女，其妆容和配饰较为讲究且具轻奢风格，道具也主要是大牌包包等一些奢侈品。与Landi的本土田园化风格不同，XOVO服装宣传片营造出的是一种国际化大牌的氛围。背景音乐较为轻快，节奏性强，极具时尚感和现代感，宣传片配音制作的规则也是服务于品牌特性的。

由以上两个不同品牌的服装宣传片对比可以看出，宣传片拍摄制作是需要个性化量身打造的，其表现手法要与服装风格，调性一致。包括演员的选择，其气质、妆容，配饰也需与品牌的调性贴合。服装宣传片拍摄环境及置景，道具、配乐的选取，也要根据品牌的定位来，这样拍摄制作出来的宣传片，才会浑然一体，助力于品牌的表现和传播。